Duurzame kleding werkt vaak niet als volledig alternatief voor fast fashion door de hogere prijs, beperkt aanbod en het hardnekkige koopgedrag (veel en goedkoop willen) van consumenten. Daarnaast zorgt "greenwashing" voor verwarring en is de productie van duurzame kleding soms nog steeds belastend, terwijl overproductie in de hele keten blijft bestaan. Het Parool +4
Het massale, razendsnelle maken, gebruiken en weggooien van kleding leidt bijvoorbeeld tot CO2-uitstoot, meer microplastics en vervuiling van grond en water. Ontdek meer over deze milieu-impact én hoe het anders kan.
Uitbuitende arbeidspraktijken : de menselijke prijs van goedkope kleding. Echte duurzaamheid gaat verder dan de impact op het milieu – er moet ook rekening worden gehouden met sociale rechtvaardigheid. Fast fashion-merken zijn afhankelijk van laagbetaalde arbeid in landen met zwakke milieu- en arbeidsbescherming.
Tegenwoordig zie je het steeds meer: alternatieven voor fast fashion. Denk bijvoorbeeld aan de groeiende tweedehands kledingmarkt, waar apps als Vinted en Marktplaats steeds populairder worden, maar daarnaast zijn er ook merken die deels of compleet duurzaam produceren.
Kringloopwinkels merken dat de kwaliteit van ingeleverde kleding afneemt. Fast fashion-kleding is vaak zo slecht gemaakt dat het nauwelijks tweedehands verkocht kan worden. Dit maakt het aanbod kwetsbaarder en ondermijnt het duurzame potentieel van tweedehands mode.
Deze demografische groep hecht waarde aan authenticiteit, duurzaamheid en individualiteit. Met een sterk ontwikkeld bewustzijn van sociale en milieuproblemen, kiezen veel Gen Z-consumenten steeds vaker voor tweedehands kleding als een verantwoordelijker alternatief voor de nadelen van fast fashion en de bijdrage daarvan aan verspilling en uitbuiting .
De score van C&A
Duurzame materialen: 40 % duurzamere materialen in de volledige collectie en 71 % organisch katoen. C&A is de grootste afnemer van deze katoensoort en ontwierp als eerste retailer items met gold-level Cradle to Cradle-certificering.
De 3-3-3-regel in de mode houdt in dat je 3 tops, 3 broeken/rokken en 3 paar schoenen kiest die je makkelijk met elkaar kunt combineren . Deze 9 items vormen een 'mini-garderobe' waarmee je toch veel outfitmogelijkheden hebt zonder dat het saai wordt.
Plasticvezels uit kleding kunnen op geen enkele manier uit het milieu worden gehaald zodra ze erin terechtkomen. De enige échte oplossing is: minder uitstoot en het probleem aanpakken bij de bron. Dat betekent: minder fast fashion, betere wetgeving, en bewuste keuzes van consumenten.
Een half uur Netflix of YouTube kijken zou leiden tot een uitstoot van 1,6 kilo CO2, vergelijkbaar met 6,4 kilometer rijden in een gemiddelde benzine-auto.
De fast fashion-industrie, gedreven door lage kosten en snelle trends, laat zien hoe de planeet daar de prijs voor betaalt – van overvolle stortplaatsen, waterverbruik en chemische lozingen tot klimaatveranderende koolstofemissies en microplastics . De New York Times bedacht de term 'fast fashion' voor het eerst in de jaren negentig.
De milieu-impact van fast fashion: Het bedrijfsmodel van Zara is gebaseerd op het snel produceren van goedkope, trendy kleding in grote hoeveelheden . Deze overproductie leidt tot enorme hoeveelheden textielafval, omdat veel van deze kleding slechts een paar keer wordt gedragen voordat ze wordt weggegooid.
Fast fashion is vaak van slechte kwaliteit
Een ander nadeel van fast fashion is dat de kledingstukken meestal van slechte kwaliteit zijn. Om de kosten zo laag mogelijk te houden, worden er goedkope materialen, draden en fournituren gebruikt, die snel slijten of kapot gaan.
Natuurlijke of duurzame stoffen hebben enkele nadelen, zoals dat ze vaak duurder zijn dan synthetische stoffen of een beperktere kleur- en ontwerpmogelijkheden bieden. Daarnaast is leer een natuurlijke stof waar dieren voor sterven, hierbij is duurzaamheid discutabel.
De geteste kleding van H&M, Zara en Primark blijkt volledig veilig voor de relevante chemicaliën die zijn getest.
De meest vervuilende industrieën, gemeten naar de impact op klimaatverandering, zijn de chemische en petrochemische industrie, ijzer en staal, cement, pulp en papier, en aluminium.
Voor de productie van textiel is veel water nodig, en voor de teelt van katoen en andere vezels ook grond. Voor de productie van één enkel katoenen T-shirt is volgens schattingen 2.700 liter zoet water nodig. Dat is voor één persoon genoeg drinkwater voor 2,5 jaar.
Een verschuiving naar duurzame praktijken in de mode-industrie moet prioriteit geven aan de vijf R's : Weigeren, Verminderen, Hergebruiken, Herbestemmen en Recyclen .
Deskundigen schrijven de toenemende populariteit van lichte, loszittende broeken toe aan de voorkeur van Generatie Z voor comfort boven compressie , en aan de invloed van baggy kledingiconen zoals Billie Eilish en Zendaya.
De 70/30-regel voor kledingkasten houdt in dat ongeveer 70% van je kast moet bestaan uit alledaagse basics, terwijl de overige 30% is gereserveerd voor opvallende of bijzondere stukken . Deze balans helpt bij het voorkomen van keuzestress, beperkt rommel en zorgt ervoor dat de meeste kledingstukken die je bezit goed bij elkaar passen.
De gemiddelde Nederlander heeft tussen de 80 en 120 kledingstukken in de kast, waarbij vrouwen vaak iets meer bezit dan mannen. Deze hoeveelheid varieert sterk per persoon en hangt af van factoren zoals levensstijl, budget en persoonlijke voorkeur.
Geïnspireerd door Ralph Laurens tijdloze kledingstijl, is de driedelige regel simpel: elke outfit moet drie weloverwogen elementen bevatten. Een basislaag, een opvallend kledingstuk en een finishing touch . Denk aan denim, gebreide kleding en een gestructureerde jas. Of een nette pantalon, een klassiek overhemd en een elegante riem.
Ikea doet aan greenwashing, stelt Paun. Ze maken goede sier met duurzaamheid, maar hun producten voldoen niet aan die standaard, zegt hij, want in Roemenië dragen ze bij aan de vernieling van de bossen.
C&A heette vroeger officieel C&A Brenninkmeijer, vernoemd naar de oprichters Clemens en August Brenninkmeijer die de textielzaak in 1841 in Sneek startten; de naam C&A staat voor hun initialen. Ze verkochten aanvankelijk stoffen en maatkleding, en breidden later uit naar confectie met het grootwinkelbedrijf.
Maar laten we duidelijk zijn: Coca-Cola is niet zomaar een frisdrankbedrijf met een paar misstanden. Het is een wereldwijde marketingmachine die structureel inzet op misleiding, greenwashing en uitbuiting om maximale winst te behalen.