Door zich te presenteren als een Europees bier voor mensen met smaak, creëert Heineken een markt voor zijn 'luxeproduct'. Heineken was al vroeg op overnamepad. De export naar de Verenigde Staten groeit hard: van tweeduizend hectoliter in 1935 naar meer dan dertienduizend hectoliter in 1939.
Heineken NV is een Nederlandse multinational in de bier- en drankensector en is actief in ruim 190 landen. Heineken NV bezit 300 biermerken. Met een totaal biervolume van meer dan 218 miljoen hectoliter (2017) behoort Heineken tot de grootste brouwerijen van de wereld, na het Belgische Anheuser-Busch InBev.
Oprichter en visionair
Gerard Adriaan Heineken wordt in 1841 geboren in een koopmansgezin. In 1864 koopt hij brouwerij De Hooiberg in Amsterdam en legt hij zijn focus op niets anders dan het brouwen van hoogwaardig pilsener met een pure, verfrissende smaak.
Weihenstephaner 1516 Kellerbier werd gebrouwen ter gelegenheid van de 500ste verjaardag van het Reinheitsgebot. Het is een ongefilterd bier dat lange tijd heeft mogen rijpen en daardoor een geweldig volle smaak geeft.
Andere veel verkochte merken zijn onder meer Grolsch, Bavaria, Hertog Jan, Amstel en Brand. Die laatste twee zijn overigens ook van Heineken.
1. Snow (101,2 miljoen hectoliter) Het Chinese Snow is met afstand het populairste bier ter wereld. Ze verkopen meer dan twee keer zoveel als Budweiser.
Tijdens de opening van het Nederlandse Bierproeffestival in de Grote Kerk in Den Haag is de Mitra Award 'het Beste Bier van Nederland 2022' bekend gemaakt. Als overall winnaar van de achtste editie van de Dutch Beer Challenge is Bierbrouwerij Maallust uit Veenhuizen de gelukkige met hun bier 'De Weldoener'.
Jupiler is een Belgisch pilsbier met een marktaandeel van zo'n 40% (2019) in het eigen land. Het bier wordt gebrouwen door brouwerij Piedbœuf (onderdeel van Anheuser-Busch InBev) in het plaatsje Jupille-sur-Meuse, een deelgemeente van Luik.
Duitsland is veruit de grootste bierbrouwer en was vorig jaar goed voor een bierproductie van maar liefst 8,3 miljard liter – 21% van de totale productie in de EU. Het Verenigd Koninkrijk volgt op de tweede plek met een productie van 5,1 miljard liter bier in 2016.
AB InBev, de grootste bierbrouwer ter wereld, heeft in het derde kwartaal van dit jaar bijna 2 procent meer bier verkocht dan in dezelfde periode vorig jaar. De omzet van Budweiser, Stella Artois en Corona viel bijna 7 procent hoger uit, meldt de brouwer donderdag.
Grolsch is onderdeel van de Zuid-Afrikaanse brouwer SABMiller, Heineken is van Heineken Nederland. Ook in de smaak zit, volgens de kenners, groot verschil en er zijn zelfs bierdrinkers die voor geen goud 'dat andere bier' in huis zouden halen.
BIERKAARTHeineken is veruit het meest getapte bier van Nederland in hotels, restaurants en cafés. Vooral in de Randstad is het groene flesje dominant. Richting de grenzen winnen merken als Grolsch (Twente) en Brand (Limburg).
Regionale verschillen
Zo kunnen we zien dat Heineken in de provincie Flevoland met 63% het populairst is, gevolgd door Zuid- Holland met 56% en Noord- Holland met 50%. In de provincie Limburg is slechts in 15% van de locaties die bier verkopen Heineken het hoofdmerk. Hier scoort Brand met 24% het sterkst.
En juist op die markt is Heineken de onbetwiste leider. Verreweg de grootste, aldus Schepers. "Als AB InBev de grootste van ons land wil worden, dan moet het Heineken onttronen op die 0.0-markt. Dat is doorslaggevend en dan maken ze het verschil."
Reclame en marketing zijn belangrijk voor Heineken, en het bedrijf is er goed in: de beroemde slogan 'Heerlijk, helder Heineken' dateert uit de jaren vijftig. Varianten erop worden nog altijd gebruikt. Vooral na de dood van Freddy Heineken is het bedrijf grote overnames in het buitenland gaan doen.
Heineken als winnaar uit de test
Heineken is als winnaar uit de test gekomen op basis van het oordeel van de vier deskundigen. Met een 7,6 eindigt Heineken nipt voor Jupiler. Volgens de deskundigen is dit een mooi pils met een goede bittere smaak die lang blijft hangen en uitnodigt tot de volgende slok.
De belangrijkste concurrenten voor Heineken zijn: Anheuser Busch Inbev, SABMiller, Carlsberg, Corona en Budweiser. In Nederland word de biermarkt gedomineerd door Heineken met een marktaandeel van 50%. AbInbev en SABMiller hebben samen een aandeel wat ligt tussen de 10 en 20%. De wereldbiermarkt groeit nog steeds.
De bakermat van het bier ligt waarschijnlijk in het Midden-Oosten en Egypte. Een van de eerste schriftelijke vermeldingen van bier staan op 5000 jaar oude Soemerische kleitabletten uit Mesopotamië (het huidige Irak en Syrië). Daarop worden meer dan 20 soorten bier en verschillende recepten met bier beschreven.
Enkel voor particulieren
De belangrijkste reden waarom Westvleteren zo moeilijk te verkrijgen is, is omdat de monniken het bier enkel aan particulieren willen verkopen. Ze willen iedereen zo veel mogelijk een eerlijke kans geven om hun bieren aan een correcte prijs te kunnen kopen.
Introductie in supermarkt en horeca
Birra Moretti, sinds 1996 onderdeel van HEINEKEN, is verkrijgbaar in meer dan veertig landen wereldwijd, waaronder de VS, Groot-Brittannië, Canada, Japan en vanaf nu ook in Nederland.
Ons assortiment aan biermerken voor jouw horeca assortiment
Van Heineken®, Heineken 0.0 en Amstel tot Brand, Affligem, Desperados, Birra Moretti , Lagunitas en Sol.
Heineken Silver is gemaakt met dezelfde pure, natuurlijke ingrediënten als in ons originele recept, waaronder Heineken's beroemde A-gist. Wat Heineken Silver anders maakt is dat het wordt gebrouwen met een ijskoud lageringproces van -1° Celsius. Hierbij worden eiwitten en ruw smakende tannines verwijderd.