Wat is het doel van kwalitatief onderzoek? Het doel van kwalitatief onderzoek is ontdekken hoe mensen over een bepaald onderwerp denken en waarom. Daar komen patronen uit voort die de basis voor een hypothese kunnen vormen. Die hypothese kan vervolgens met kwantitatief onderzoek worden gestaafd.
Bij kwalitatief onderzoek zijn de gegevens die je verzamelt en analyseert niet uit te drukken in cijfers. Je verzamelt bijvoorbeeld meningen, ervaringen of observaties van gedrag. Aan de hand daarvan probeer je een concept of fenomeen beter te begrijpen.
Een kwalitatief doel is een doel dat in woorden is uitgedrukt zonder dat er meetbare indicatoren aan te pas komen.
Kwalitatief onderzoek geeft antwoord op “hoe-en-waarom-vragen”. Zo ontdek je motivaties, behoeften, percepties en emoties, die gedragingen en ideeën van mensen beïnvloeden. Kwalitatief onderzoek levert daarbij ook concrete haakjes op voor vernieuwing of aanscherping van proposities of communicatie.
Bij kwalitatieve resultaten (interviews en/of observatie) analyseer je uitspraken, gedrag en artikelen uit verzamelde bronnen. Beschrijf per deelvraag de meest relevante en belangrijke uitspraken of gedragingen. Bij kwantitatieve resultaten (uit enquêtes en/of experimenten) heb je cijfermatige gegevens verzameld.
Bij kwalitatief onderzoek zijn uw resultaten mogelijk niet allemaal direct gerelateerd aan specifieke hypothesen. In dit geval kunt u uw resultatensectie structureren rond belangrijke thema's of onderwerpen die naar voren kwamen uit uw analyse van de gegevens . Begin voor elk thema met algemene observaties over wat de gegevens lieten zien.
Het responspercentage ligt meestal rond de 20%. Een voorbeeld ter indicatie: als je een uitspraak wil doen over de gemiddelde Nederlander, met een foutenmarge van 2% en 95% betrouwbaarheidsniveau, heb je 2.401 respondenten nodig.
Bij kwalitatief onderzoek verzamel en analyseer je niet-numerieke data (zoals tekst, video of audio) om concepten, meningen of ervaringen (beter) te begrijpen. Je kunt dit type onderzoek gebruiken om inzicht te krijgen in een al vastgesteld probleem of om ideeën op te doen voor nieuw onderzoek.
De waarde van kwalitatief onderzoek is dat het een stem geeft aan de geleefde ervaring, waardoor onderzoekers een dieper inzicht krijgen in een onderwerp of de ervaringen van individuen . Kwalitatieve data kunnen worden gecombineerd met kwantitatieve data om het begrip van een beleid of onderwerp te verbeteren op een manier die kwantitatieve data op zichzelf vaak niet kunnen.
Met kwantitatieve onderzoeksmethoden kun je een hypothese toetsen door systematisch data te verzamelen en te analyseren, terwijl je met kwalitatieve methoden diepgaand onderzoek kunt doen naar ideeën en ervaringen.
Een kwalitatief doel is een niet-meetbaar objectief. Vaak stellen bedrijven kwalitatieve bedrijfsdoelen om de ervaring of tevredenheid van hun klanten, cliënten of werknemers te verbeteren. Bijvoorbeeld, het verbeteren van de bedrijfscultuur om het plezier van werknemers op de werkplek te vergroten is een kwalitatief doel.
Als het om een organisatie gaat, is een voorbeeld van een doelstelling 'in het eerste kwartaal van 2018 willen we 10% omzet behaald hebben'. Een doelstelling leg je van te voren vast.
Kwalitatief betekent in de eerste plaats 'de kwaliteit betreffend'. Dit bijvoeglijk naamwoord wordt vaak gebruikt om het contrast met kwantitatief ('volgens de hoeveelheid of grootte') aan te geven. (1) Met kwalitatief onderzoek wordt geprobeerd de achterliggende motivaties van een doelgroep in kaart te brengen.
Een semigestructureerd interview is een kwalitatieve onderzoeksmethode. Een deel van de gestelde vragen wordt vooraf door de interviewer bepaald. De volgorde waarin de vragen worden gesteld is flexibel en de respondenten kunnen volledig vrij antwoorden.
De setting van een onderzoeksstudie verwijst naar de fysieke, sociale of experimentele context waarin het onderzoek wordt uitgevoerd . Dit omvat de locatie, tijdsperiode, populatie en omgevingsfactoren. De meeste van deze details moeten worden gerapporteerd in de Methods-sectie en soms ook in het abstract van de studie.
Empirisch onderzoek heeft de volgende voordelen: Je kunt een fenomeen op een nieuwe manier onderzoeken of je kunt een ander aspect van het fenomeen onderzoeken. Je krijgt op die manier nog niet bestaande resultaten en bent dus niet afhankelijk van bestaande data.
Wat is kwalitatief onderzoek? Kwalitatief onderzoek geeft diepgaande informatie van respondenten. We gaan in op achterliggende gedachten, meningen, behoeften en motivaties van de respondenten. Zo kom je veel meer te weten over de doelgroep of achterban.
Deze zwakheden zijn: (1) conceptuele kaders zonder implicaties; (2) logge conceptuele kaders die de bevindingen domineren; (3) generieke technische termen in de methodensecties in plaats van een transparant verslag van hoe het onderzoek en de analyse daadwerkelijk zijn verlopen; (4) oppervlakkige of anekdotische resultatensecties die ...
In plaats daarvan zijn concepten van precisie, geloofwaardigheid en overdraagbaarheid belangrijke aspecten van het evalueren van een kwalitatief onderzoek. Hoewel sommige experts vinden dat betrouwbaarheid weinig relevant is voor kwalitatieve onderzoeken, stellen anderen de term "betrouwbaarheid" voor als de analoge metriek voor dit type onderzoek.
Lincoln en Guba onderscheiden vier criteria: geloofwaardigheid, overdraagbaarheid, betrouwbaarheid en bevestigbaarheid .
De belangrijkste criteria voor het waarborgen van de kwaliteit van kwalitatief onderzoek zijn onder meer geloofwaardigheid, bereikt door uitgebreide betrokkenheid, voortdurende observatie en triangulatie; overdraagbaarheid, bereikt door uitgebreide en gedetailleerde uitleg; betrouwbaarheid, bereikt door nauwkeurige documentatie en het creëren van ...
Plausibiliteit heeft betrekking op het betekenisproces en de herkenning van de deelnemers van de resultaten van hetonderzoek .
Guest et al. (2006) ontdekten dat in homogene onderzoeken waarbij gebruik wordt gemaakt van doelgerichte steekproeven, zoals in veel kwalitatieve onderzoeken, twaalf interviews voldoende zouden moeten zijn om dataverzadiging te bereiken.
Bij kwalitatief marktonderzoek zijn steekproeven van 12, 15 of 20 respondenten gebruikelijk. Grotere steekproeven zijn een uitzondering. Die kleine steekproeven wekken meestal verbazing.
Steekproeven bij kwalitatief onderzoek zijn doorgaans klein om de diepgang van de casusgerichte analyse te ondersteunen die fundamenteel is voor deze onderzoeksmethode [5].