Duurzaamheid, eens een niche-onderwerp, is een belangrijk aspect van de moderne samenleving. Vooral onder de jongere generatie (18-34 jaar) is duurzaamheid een groeiend interessegebied. Dit heeft niet alleen gevolgen voor individueel consumptiegedrag, maar beïnvloedt ook hun professionele keuzes.
Als een rijtje gangbare termen (duurzaam, milieuvriendelijk, groen, klimaatbewust en sustainable) wordt voorgelegd, blijkt dat 25- tot 35-jarigen de termen milieuvriendelijk en duurzaam het meest gebruiken (resp. 31% en 28%) en het meest aansprekend vinden (resp. 72% en 66%).
Leeftijd is meer onderscheidend. Van 18- tot 25-jarigen vindt 80 procent het milieu belangrijk, van de 65-plussers 90 procent. Ook opleiding is relevant, maar de verschillen in opvattingen tussen de laagopgeleiden (88 procent vindt milieu belangrijk) en hoogopgeleiden (92 procent) zijn beperkt.
Uit een peiling* van YouGov onder 1.000 volwassenen in het Verenigd Koninkrijk, uitgevoerd als onderdeel van Aviva's Climate-Ready Index van 2023, blijkt dat mensen van 65 jaar en ouder meer maatregelen nemen om hun impact op het milieu te minimaliseren dan welke andere leeftijdsgroep in het Verenigd Koninkrijk dan ook.
Jongere generaties, zoals Generatie Z en Millennials, staan erom bekend dat ze over het algemeen meer betrokken zijn bij duurzaamheidskwesties dan oudere generaties. Deze generaties hebben vaak sterke milieubewuste overtuigingen en zetten zich actief in voor duurzame praktijken en beleid.
Onderzoek toont vaak aan dat jongere leeftijdsgroepen zich meer zorgen maken over klimaatverandering dan oudere leeftijdsgroepen 1,2,3 . Dit lijkt intuïtief, aangezien jongere leeftijdsgroepen eerder zijn opgegroeid met het horen en leren over klimaatverandering en meer door de gevolgen ervan worden beïnvloed.
Jongere generatie steeds meer bezig met duurzaamheid
Jongeren zijn meer betrokken bij duurzaamheid dan ooit tevoren. DPG Media en Panel Inzicht deden recent onderzoek naar duurzaamheid. Het onderzoek toont aan dat 42% van de jongere generatie gelooft dat kinderen zich meer bezighouden met duurzaamheid dan hun ouders.
Millennials geven om duurzaamheid, en dat geldt ook voor Gen Z. Deze demografieën hebben de hoogste aandacht voor milieuvriendelijke en duurzame producten, waarbij respectievelijk 94% en 93% van deze groepen duurzaam gedreven zijn, aldus een rapport.
Jongeren tussen 18 en 25 jaar vinden zichzelf minder klimaatbewust dan oudere leeftijdsgroepen zichzelf vinden. Zo reizen jongeren meer met het vliegtuig dan ouderen. Dat blijkt uit cijfers van het CBS. De jongeren gaven zichzelf in 2023 gemiddeld een 6,2 als het gaat om hoe klimaatbewust zij leven.
Download de gegevens
Volwassenen in de leeftijd van 30 tot 49 jaar (79%) en 50 tot 69 jaar (78%) gaven vaker aan dat ze veranderingen hebben doorgevoerd om klimaatverandering aan te pakken, terwijl volwassenen in de leeftijd van 16 tot 29 jaar (68%) en 70 jaar en ouder (67%) het minst vaak aangaven dat ze veranderingen hebben doorgevoerd.
De meeste Nederlanders (ongeveer driekwart) staan open om duurzaam te leven. Echter, slechts een kwart van de 98 onderzochte duurzame gedragingen wordt daadwerkelijk door de meerderheid vertoond. Er is tussen 2021 en 2023 op een klein aantal gedragingen een stijging gevonden.
De 3 pijlers van duurzaamheid: milieu, sociaal en economisch . Duurzaamheid is een essentieel onderdeel van het aangaan van huidige en toekomstige wereldwijde uitdagingen, niet alleen die gerelateerd aan het milieu. Dit is wat erbij komt kijken.
KBO-PCOB, de grootste ouderenvereniging van Nederland, onderzocht de opvattingen van haar leden ook in 2019. Daaruit blijkt dat ouderen duurzaamheid wel degelijk belangrijk vinden: maar liefst 92 procent van de 1300 ondervraagden (gemiddelde leeftijd: 74 jaar) vindt duurzaamheid een belangrijk thema.
Consumenten vinden duurzaamheid belangrijk in retail
Generatie Z vindt dit vooral belangrijk voor kleding- en schoenenwinkels (65%), terwijl Babyboomers en Generatie X vaker bouwmarkten en tuincentra noemen (60%). 'De resultaten van ons onderzoek zijn duidelijk', zegt Marit Klooster, algemeen directeur van Ruigrok.
Het grootste aandeel 'veelvliegers' valt volgens de schatting van het KiM in de leeftijdsgroep 25 tot en met 29 jaar en 55 tot en met 59 jaar. De gemiddelde Nederlander vliegt 1,1 keer per jaar.
Een kind staat gelijk aan zo'n 36 transatlantische retourvluchten per jaar. Een kind minder krijgen levert volgens het onderzoek een reductie van 58,6 ton CO2-uitstoot per persoon per jaar op.
Generatie Z is zonder twijfel de meest duurzame generatie tot nu toe. Zo maakt het overgrote deel van de jongeren bewust en onbewust duurzame keuzes in het dagelijkse leven.
72 procent van de jongeren vindt klimaatverandering een probleem en 62 procent maakt zich zorgen om de gevolgen van de klimaatverandering. Ze maken zich vooral zorgen om extreme weersomstandigheden, hogere temperaturen, een stijgende zeespiegel en de uitputting van natuurlijke bronnen.
Als je duurzaam leeft houd je rekening met je gezondheid en welzijn.En met de impact voor het klimaat, je omgeving en de natuur.Je maakt bewuste keuzes.Je denkt na over je CO2-footprint.
Wat betreft duurzame gedragingen, zijn jongeren uit een zeer stedelijke omgeving vaker bereid om hun gedrag te veranderen. Zij geven vaker aan de fiets of het openbaar vervoer te pakken, de verwarming lager te zetten en minder/geen vlees te eten. Zij scheiden juist minder vaak hun afval.
Generatie Z heeft over het algemeen sterke waarden met betrekking tot raciale rechtvaardigheid en duurzaamheid. Mobilisaties zoals de Global Climate March, geleid door Generatie Z-activiste Greta Thunberg, gedijen op het activisme van jongeren. Klimaatverandering is een van de kwesties waar Generatie Z het meest om geeft.
Eco-bewuste consumenten bestrijken een breed scala aan leeftijden, met een gemiddelde leeftijd van 46 jaar. Echter, een nadere blik leert dat dit publiek voornamelijk bestaat uit drie belangrijke generaties: Baby Boomers (31%), Millennials (28%) en Generatie X (27%) .
Duurzaamheid is in de afgelopen decennia uitgegroeid tot een centraal thema in het bedrijfsleven. Het is niet langer slechts een trend, maar eerder een noodzaak geworden voor bedrijven over de hele wereld. Duurzaamheid omvat het streven naar economische, sociale en ecologische stabiliteit op de lange termijn.
In een duurzame wereld zijn mens, milieu en economie met elkaar in evenwicht, zodat we de aarde niet uitputten. Duurzame ontwikkeling betekent de aarde zo gebruiken dat toekomstige generaties er ook nog plezier van kunnen hebben. Daarom is duurzaamheid zo belangrijk, ook voor de waterschappen.