De drie populairste manieren zijn: direct contact met de influencer, opdrachten beheren via een platform of de activiteiten uitbesteden aan een bureau.
Een samenwerking met een Nederlandse micro influencer (5.000-25.000 volgers) kost gemiddeld zo'n €500,- voor een wall post op Instagram, blog of video en door- plaatsing op social mediakanalen. Eenzelfde samenwerking met macro influencers (25.000-100.000 volgers) kost je zo'n €2.500,-.
Zoek een influencer die past bij jouw merk en product, maar ook zijn of haar publiek moet geïnteresseerd kunnen zijn in wat jij aanbiedt. Doe dus goed onderzoek naar welke influencers er zijn voor jou en hou daarbij de demografische gegevens in de gaten.
Betaalde samenwerking Instagram / Engagement rate
Op Instagram wordt er (door de bedrijven die echt willen dat hun merk goed neergezet wordt) voornamelijk gekeken naar jouw engagement. Engagement wordt berekend door het aantal interacties op een post (likes, shares, comments, saves) te delen door het aantal volgers.
Een bijdrager uitnodigen op Instagram. Zoek naar mensen om mee samen te werken met behulp van het tagging-scherm. Als je een bijdrager uitnodigt, kunnen ze, zodra ze hebben geaccepteerd, je post delen op hun profielraster en met hun volgers in Feed. Als ze dit doen, worden ze als auteur in de post weergegeven.
Micro-influencer: 10.000 tot 50.000 volgers (100 tot 500 euro per post) Mid-influencer: 50.000 tot 500.000 volgers (500 tot 5.000 euro per post) Macro-influencer: 500.000 tot 1 miloen volgers (5.000 tot 10.000 euro per post) Mega-influencer: 1 miljoen + volgers (10.000 tot 1 miljoen + euro per post)
Bedrijven werken graag samen met influencers, omdat zij via hen vaak een doelgroep bereiken, bij wie het via een andere weg niet lukt. Denk bijvoorbeeld aan mensen die hun informatie uitsluitend van het web halen en veel op social media zitten of zij die reguliere televisie hebben ingewisseld voor streamingsdiensten.
Influencers – personen (of groepen) met veel volgers en dus sociale invloed – worden als betrouwbaar beschouwd. Daardoor weten ze het aankoopgedrag en de meningen van consumenten te beïnvloeden via social media.
Influencer marketing op Instagram kost rond de 70 en 1 miljoen (!) euro per post. De kosten van de gesponsorde post zijn afhankelijk van de content (video of tekst, kwaliteit, etc.), het aantal volgers en de engagement rate. De ene influencer kost daarom meer dan de ander.
Wij gaan voor TikTok doorgaans uit van een gemiddelde CPM van € 10-15. Een rekenvoorbeeld: influencer X heeft 100.000 volgers en het gemiddelde bereik van de laatste 5 posts is 40.000. Met een CPM van € 10 is een TikTok post naar verwachting dus € 400,- waard.
De kosten van een influencer liggen meestal tussen de 200 en duizend euro per bericht. Je bent vaak beter af met een 'kleinere' micro- of meso-influencer met zo'n tienduizend tot honderdduizend trouwe fans. Een kleiner aantal betrokken volgers in een specifieke niche zal je campagne veel effectiever maken.
Nodig je vrienden en familie uit om je te volgen: je moet ergens beginnen! Ga voor authentieke, waardevolle content: foto's, video's, podcasts … Lok interactie uit bij je volgers en reageer op hun antwoorden. Probeer op regelmatige tijdstippen berichten te plaatsen, zodat je volgers ernaar uitkijken.
Influencer betekenis
Omdat ze content maken (foto's en video's) die relevant zijn voor hun doelgroep, worden ze ook wel content creators genoemd. Influencer-marketing is een strategie voor social media waarbij je een influencer betaalt om jouw product uit te lichten en aan te bevelen.
Een vriendelijke begroeting en een blijk van erkenning is altijd goed om mee te beginnen. Laat aan de influencer zien dat je weet met wie je praat en dat jij je hebt verdiept in hun werk. Leg ook uit waarom je vindt dat ze passen bij jouw product/ service en sluit de email netjes af.
Hij of zij kan betaald worden per klik op de advertentie of per kijker van de video. Een andere manier waarop influencers geld verdienen is via campagnes en andere samenwerkingen, op deze manier verbindt een influencer zit eenmalig of voor een langere periode aan een merk of bedrijf.
Nano-influencer: 1.000 tot 10.000 volgers (10 tot 100 euro per post) Micro-influencer: 10.000 tot 50.000 volgers (100 tot 500 euro per post) Mid-influencer: 50.000 tot 500.000 volgers (500 tot 5.000 euro per post) Macro-influencer: 500.000 tot 1 miloen volgers (5.000 tot 10.000 euro per post)
Bij een collab ontwikkel je samen met de influencer een product of dienst. Denk bijvoorbeeld aan een mode- of interieur collectie als je influencer bekend is vanwege goed gevoel voor interieur. Of maak een detox-drankje met een food– of health-blogger. Bij een collab ga je echt samen de diepte in.
Een collab is een afkorting van het woord collaboration, wat 'samenwerking' betekent. Een collab is een samenwerking tussen 2 of meer brands. Het begrip is echter bekender als samenwerking tussen brand en influencer.
Bij een goede samenwerking is het belangrijk om (tijdelijk) de eigen voorkeuren ondergeschikt te maken aan het gezamenlijke doel. Het behalen van groepsresultaten staat voorop. Het is handig om in de samenwerking en communicatie rekening te houden met het gedrag van anderen.